Marketing pour la fête des mères : perspectives et idées pour 2024

À l’approche de la fête des mères 2024, il est essentiel de garder une longueur d’avance sur les tendances de consommation. Découvrez des informations et des stratégies essentielles pour créer des campagnes percutantes qui trouvent un écho auprès de votre public.

Une campagne marketing bien conçue pour la fête des mères peut être très efficace pour améliorer certains de vos KPI marketing, tels que l’augmentation de la notoriété de la marque, l’acquisition de clients et même la fidélisation.

Quel que soit votre objectif marketing, assurez-vous que votre campagne pour la fête des mères est engageante, se concentre sur ce qui compte pour les consommateurs en 2024 et est pertinente pour votre propre public cible.

8 statistiques et faits marketings importants pour la fête des mères à connaître en 2024 avant de planifier vos campagnes

8 faits pour vous aider à planifier des campagnes vraiment pertinentes pour votre public.

1. Plus de 60 % des consommateurs Français ont déclaré que leur situation financière était pire en 2023 qu’avant.
2. Pour s’assurer qu’ils achètent des cadeaux dignes de leur mère, les consommateurs achètent des articles moins chers, mais en plus grande quantité.
3. 61 % des consommateurs en 2023 ont opté pour des offres à prix réduits ou promotionnels lors de l’achat de cadeaux pour la fête des mères.
4. Les cadeaux d’expérience personnalisée étaient à la mode en 2023.
5. 57% des consommateurs estiment que les coffrets cadeaux représentent un bon rapport qualité-prix pour la fête des mères.
6. Les cadeaux personnalisés sont de plus en plus populaires, avec 26 % des consommateurs intéressés par les cadeaux pouvant être personnalisés.
7. Les trois cadeaux de fête des mères les plus populaires en 2023 étaient les fleurs, les cartes de vœux et les sorties spéciales.
8. Les endroits les plus populaires pour acheter des cadeaux pour la Fête des Mères en 2023 étaient en ligne (34 %), les grands magasins (34 %), les magasins spécialisés (30 %) et les petites entreprises/entreprises locales (24 %).

5 conseils marketing pour la Fête des Mères à garder à l’esprit en 2024

Sur la base des statistiques et faits précédents, nous voulions mettre en évidence 5 conseils que vous devez connaître avant de planifier votre campagne.

1. Ne commettez pas l’erreur de penser que les campagnes marketing pour la fête des mères ne valent pas la peine !

Alors que l’opinion autour de la Fête des Mères évolue, les consommateurs ayant de plus en plus le sentiment que la Fête des Mères est trop commercialisée, la plupart des consommateurs continuent de la célébrer. Certains pourraient la célébrer parce qu’il s’agit d’une « occasion spéciale », d’autres en raison de « la pression des entités commerciales », mais néanmoins, la popularité de la Fête des Mères est évidente dans toute l’Europe.

2. Les consommateurs sont sensibles aux prix en 2024 – assurez-vous de mettre en évidence les remises, les offres et les offres spéciales dans vos campagnes pour la fête des mères.

Ce n’est un secret pour aucun marqueteur, en 2024, l’année précédente a été dure pour les consommateurs. Vous devez vous assurer que vos campagnes mettent en valeur la valeur coût de votre offre ; bons plans, offres, possibilité de gagner un cadeau fête des mères ou des codes de réduction, etc.

3. Votre campagne Fête des Mères peut aider vos clients à trouver le cadeau parfait.

Offrir des cadeaux peut être difficile pour beaucoup de gens. Pensez à une campagne marketing pour la fête des mères qui peut aider vos clients à choisir le cadeau parfait parmi votre offre, en tenant compte de leur budget, de leurs goûts, etc.

Donnez la priorité à la promotion de différents types de cadeaux populaires en 2024, tels que des expériences, des ensembles et des lots, des fleurs, etc.

4. Connaissez votre client

En fonction de votre public cible, votre campagne marketing pour la Fête des Mères peut prendre différentes tournures. Si vous ciblez la génération Z ou la génération Y, il est logique d’aider votre public à trouver le cadeau parfait pour les mères de leur vie. De même, si votre cible démographique est constituée de femmes âgées de 30 ans et plus, une campagne exprimant sa gratitude envers les mères en général pourrait trouver un bon écho.

Il convient de noter que tout le monde n’a pas ou n’a pas encore de bonnes relations avec ses parents. Par conséquent, pensez à être inclusif et à célébrer toutes les mères autour de vous, et pas seulement la vôtre, cela pourrait mieux résonner.

5. Gamifiez vos campagnes pour la Fête des Mères

Les campagnes marketing saisonnières telles que les campagnes de fête des mères ne peuvent gagner que si elles sont jouables. Pourquoi ?

Les campagnes de gamification vous permettent d’utiliser des prix et des tirages instantanés tels que des cadeaux pour la fête des mères, des codes de réduction, etc., qui correspondent aux besoins des consommateurs d’économiser sur le coût des cadeaux pour la fête des mères en 2024.

56 % des personnes sont plus susceptibles de cliquer sur une publicité gamifiée.

2 exemples de campagnes marketing pour la fête des mères avec différents objectifs marketing

Jetons un coup d’œil ensemble à quelques campagnes !

Collectez les autorisations marketing

Un détaillant de produits cosmétique, souhaitait aider ses clients à trouver le cadeau idéal pour la fête des mères : un coffret de soins pour le corps et un lot de sérum anti-âge.

Objectif de la campagne : Collecter les autorisations marketing

Type de jeu : Mémory

Description du jeu : Le jeu de mémoire se compose de paires de cartes portant des illustrations de produits cosmétiques. Si le joueur découvre deux cartes identiques, les cartes restent visibles et le joueur gagne des points. Pour vous c’est un moyen de divertir tout en faisant travailler la mémoire du joueur. Le jeu se termine quand toutes les paires de cartes ont été découvertes.

Incitation(s) à participer : La chance de gagner instantanément un des produits de beauté.

CTA : Un bouton pour « Trouver tous nos produits ici », qui dirigerait les participants vers une page d’achat en ligne où ils pourraient acheter un produit s’ils ne gagnaient pas.

Soya Concept – Collecter des données de préférences

Soya Concept, un détaillant de mode pour femmes, a adopté une autre stratégie et a adapté sa campagne directement aux mères plutôt qu’aux offreuses de cadeaux. Ils voulaient également profiter de l’occasion, car la fête des mères a lieu au printemps, ce qui signifie que les femmes pensent ou font également leurs achats d’été à cette époque.

Objectif de la campagne : collecter des données sur les préférences et générer des ventes

Type de jeu : Test de personnalité

Description du jeu : L’idée était de vivre une expérience interactive et ludique où les femmes pouvaient gagner un look d’été pour la fête des mères. Les participants devaient réaliser un test de personnalité pour révéler un trait de caractère particulier du participant. Pour le client, ce stimulus permet de mieux cerner et comprendre ses clients. Cette approche psychologique permet d’exploiter des aspects non intellectuels de la personne.

 Incitation(s) à participer : La chance de gagner une tenue complète de 5 pièces pour la fête des mères

CTA : À la fin, en récompense de leur participation, les femmes recevraient également un code de réduction de 25 % à utiliser lors de leur prochain achat. De plus, Soya Concept a ajouté un lien permettant aux participants de visiter la section « Nouveauté » de leur site Web.

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Le marketing saisonnier, y compris le marketing pour la fête des mères, est un excellent moyen de communiquer avec votre public cible grâce à des campagnes pertinentes et opportunes. Associez-vous à MyStan pour toujours créer des campagnes marketing saisonnières attrayantes qui peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing, de la notoriété de la marque à l’acquisition et à la fidélisation.